品牌分析:探究三只松鼠在奶油味夏威夷果下的

摘要:奶油味夏威夷果市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从夏威夷果整体市场中提炼出该细分市场。奶油味被70.35%的企业作为主要宣...

  

品牌分析:探究三只松鼠在奶油味夏威夷果下的市场布局

  奶油味夏威夷果市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从夏威夷果整体市场中提炼出该细分市场。奶油味被70.35%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 奶油味夏威夷果在夏威夷果品类消费者中,有广泛的市场需求;奶油味夏威夷果市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 奶油味夏威夷果市场与整体行业对比有可观的市场成长性。 (低端价位:0-35元,中端价位:35-100元,中高端价位:100-150元,高端价位:150元及以上) 摘要:通过决策狗深度分析夏威夷果市场的发展情况,并以知名品牌三只松鼠为例,挖掘其如何精准布局奶油味夏威夷果市场,并最终赢得市场热销。“桃饱肚杏伤人”杏子虽美味千万不能多吃哦 王!报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。 决策狗数据显示,通过对比奶油味夏威夷果和整个夏威夷果市场的整体销售数据发现,夏威夷果最近12个月总销售额为9.37亿,年同比增长率为-12.12%,本月夏威夷果的销售额为1.12亿,近三个月销售额增幅为123.29%。其中奶油味夏威夷果最近12个月总销售额为6.85亿,年同比增长率为-14.20%,当月销售额占整个夏威夷果市场的70.63%,最近三个月增幅为134.61%。 三只松鼠在百货食品行业中,最近一个月的销售额达6.73亿元,环比增幅为-23.41%,位居行业品牌销售额排名的第1位。三只松鼠主要布局了零食/坚果/特产、茶、粮油米面/南北干货/调味品、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、咖啡/麦片/冲饮、传统滋补营养品、节庆用品/礼品等子行业。其中,膨化食品、西式糕点、长寿果/碧根果为三只松鼠本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为1.18亿元、8754.9万元、4293.59万元;三只松鼠本月市场增幅较大的品类是鸽蛋、蟹系列、黑巧克力,较上月市场规模增幅分别达到了150.00%、143.53%、111.41%。 三只松鼠布局了原味夏威夷果、奶油味夏威夷果、散装夏威夷果等6个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为奶油味夏威夷果,月销售额为3701.06万元,占整个市场销售总额的48.43%。三只松鼠所布局的细分市场中近期增幅最大的为果仁夏威夷果,近3个月的市场占有率增幅为86.09%。 三只松鼠的价格分布主要集中在35-100元市场,35-100元市场的销售占有率达到了54.85%,三只松鼠夏威夷果在35-100元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了28.97%。 Top10品牌的销售占整个奶油味夏威夷果市场的89.87%左右,12月销售额前三品牌分别是三只松鼠、be&cheery/百草味、良品铺子,分别占奶油味夏威夷果市场的48.43%、25.76%、6.46%;引力农场、老街口、rainbow/天虹牌市场占有率增幅最快。 分析奶油味市场Top10品牌,其中be&cheery/百草味最近一个月奶油味夏威夷果的销售额占be&cheery/百草味整个夏威夷果销售额的72.65%,最近三个月be&cheery/百草味在奶油味夏威夷果市场的销售增幅为144.90%,稳居奶油味夏威夷果市场的第2位。三只松鼠最近一个月奶油味夏威夷果的销售额占三只松鼠整个夏威夷果销售额的82.96%,最近三个月三只松鼠在奶油味夏威夷果市场的销售增幅为148.78%,占据奶油味夏威夷果的第1的位置。

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